据 AutoExpress 报道，奥迪 CEO Gernot Döllner 和首席创意官 Massimo Frascella 接受采访时透露，奥迪旗下的车型未来可能会收紧「个性化」，并努力重塑美学语言与产品结构。
两人通过报道表示，奥迪现在的车型配置过于复杂，配件与选项层出不穷，却未必真正为用户带来附加价值。Frascella 指出：「我们正在思考如何重构这种差异化。关键是要提供附加价值，而不只是为了差异而差异。」
Döllner 进一步指出，当前的产品复杂度已经难以可持续，例如：目前奥迪提供了超过 100 种方向盘版本，而他们认为只需要三到四种即可。通过精简，品牌将把更多资源投入到提升品质和识别度上，形成更统一的品牌体验。
昨天，奥迪还发布了 Concept C 概念车，整车造型能看到许多热门轿跑车的影子，比如向「银箭」赛车致敬的奥迪 Rosemeyer。而 Frascella 在介绍这款车的设计理念时说：
我们希望从内到外「将一切简化为本质」来拥抱「彻底的简单」。
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